现代奥林匹克运动自诞生以来，一直对商业活动维持着小心的态度，但奥林匹克运动的自己属性决定了它不可能完全脱离经济而独立存在，它的运行与进步不能离开经济的支持，同时遭到经济的影响与制约。然而，奥林匹克运动是一项复杂的人类社会文化活动，不一样的活动内容与经济互动的形式也有所不同。夏奥会和冬奥会是奥林匹克运动中最为要紧的2项活动内容，探究二者与经济的互动关系能够帮助进一步理解2项赛事各自的运行规律，可为正确认识奥运会与社会的关系提供理论参考。

1 夏奥会与经济的互动

1.1 经济对夏奥会的影响

1.1.1 经济支持是夏奥会的运行基础

夏奥会的举办涉及很多人力、物力和财力的准备与分配，离开经济的支持，夏奥会将成为无源之水，很难为继。1896年的雅典夏奥会，共有14个国家的241名运动员参赛，比赛项目数目为43个;而到了2016年的里约夏奥会，参赛国家和区域达到207个，运动员11238名，比赛项目数目为306个。经过百余年的进步，夏奥会已经是全球规模最大的综合性体育盛会，它对举办国家和城市的经济基础需要渐渐提升。

从申办开始，经济对夏奥会的影响便随之产生。在申办过程中，总是会出现刚开始拥有申办意向的城市因为经济问题而中途退出的状况。比如，2015年7月，美国奥委会对外宣布波士顿舍弃申办2024年夏奥会，其重要原因在于担忧奥运会的超支成本成为城市负担。申奥成功的城市，则需要在筹措期间投入很多资金用于场馆建设和维护、交通设施的维建与改造、住宿和旅游服务水平的提高等方面;赛事举办期间的开幕式、运动员比赛期间的保障同样也是一笔不菲的开支;赛事结束后奥运遗产的保护和再借助也需要经济投入。虽然根据《奥林匹克2020议程》的有关规定，国际奥委会将给予主办城市很多资金支持和规划指导，以防止资源浪费，从而达成奥林匹克运动的可持续进步，但夏奥会仍然需要举办城市拥有较好的经济基础。

从举办夏奥会的国家和城市看，截至2016年尚未有一个非洲国家和城市举办过夏奥会，这与非洲整体经济环境有直接关系。已经举办过夏奥会的城市共有23座，其中首都城市为14座，约占全部举办城市的60.87%，而非首都城市如洛杉矶、悉尼、巴塞罗那等同样是比较著名的大都会和本国的经济中心。以上数据证明，夏奥会庞大的规模对国家和城市的经济进步有着极高的需要，经济是夏奥会运行的基础。

1.1.2 经济收入是夏奥会可持续进步的保证

可持续进步指的是既满足当代人的需要又不损害后代人需要的进步。可持续进步是一种长时期的进步，假如夏奥会的举办只不过一味依靠举办城市的经济支持而自己不产生效益，其进步是没办法持续的。假如在经济层面保证夏奥会的进步，需要做到两点:①为了匹配自己不断增长的规模，夏奥会所产生的经济收入也需要不断攀升;②夏奥会的经济收入需要用于自己的推广与进步。从现在来看，夏奥会在这两点上做得都很出色。

夏奥会的经济收入主要依赖奥林匹克推广，而根据国际奥委会有关规定，奥林匹克运动的推广收入主要有4个来源，分别是奥林匹克赞助商、奥林匹克电视转播、奥运会票务、奥林匹克特许经营。比较近4届夏奥会各项推广收入，奥林匹克赞助商和奥林匹克电视转播两部分稳步增长，而奥运会票务和奥林匹克特许经营因为各国国情不同起伏较大。

需要指出的是，《奥林匹克宪章》明确了国际奥委会的组织性质，即它是一个“国际性的、非政府的、非营利的组织”。因此，国际奥委会的经济收入要用于奥林匹克运动在全世界的推广与进步。国际奥委会对收入分配有着严格的规定，其各项收入将根据有关规定用以支持夏奥会的筹措，促进奥林匹克运动的再进步，这种支持也在逐届提高。

1.1.3 经济过度介入影响夏奥会的可持续进步

伴随奥林匹克运动的高速发展，夏奥会的商业价值也在持续攀升，但经济过度介入会影响夏奥会的正常运行，继而影响夏奥会的可持续进步。

经济过度介入夏奥会损害的是奥林匹克主义的内在精神。资本进步追求商业利益的最大化，而夏奥会的最高目的是达成奥林匹克运动的宗旨，使体育运动为人的和谐进步服务，以打造一个维护人的尊严的、和平的社会。正是因为这种根本有什么区别，一旦经济过多地渗透到夏奥会，必然引发二者的矛盾。因此要警惕资本力量对夏奥会及其有关活动的过度渗透和“绑架”。

不正当的经济行为容易引发体育腐败和体育道德危机。夏奥会所产生的巨大经济利益也让部分运动员铤而走险，不惜违背体育道德而服用开心剂以获得不正当利益。依据国际奥委会发布的《反对开心剂和促进运动员健康2018》，自1984年萨拉热窝冬奥会至2014年索契冬奥会，其间9届冬奥会共查出58起违反开心剂规则事件，平均每届冬奥会查出6.44起;而自1984年洛杉矶夏奥会至2016年里约夏奥会，其间9届夏奥会共查出257起违反开心剂规则事件，平均每届夏奥会查出28.56起。虽然运动员违规服用开心剂并不完全是经济缘由，但夏奥会开心剂违规事件远超奥林匹克运动其他活动，从侧面证明了夏奥会受经济利益的干扰相对较深。

1.2 夏奥会对经济的影响

1.2.1 推进城市经济长远进步

夏奥会对经济最为显著的影响在于促进举办城市各行业经济的进步，这种影响不只限于准备和举办期间，更会为举办城市留下长远的经济遗产。

以2012年伦敦奥运会和2016年里约奥运会为例。国际奥委会的《奥运遗产报告》显示，伦敦奥运会的准备工作是让当年伦敦失业率降低1.2%的重要原因。在伦敦奥林匹克公园和奥运村工作的人数超越4.6万人，其中10%的人以前没工作。同时，奥运会对举办国产业的带动与资助是不容忽略的。在准备伦敦奥运会期间，伦敦奥组委共签署了价值10亿英镑的合同，为当地经济进步提供了机会。在欧洲各国经济整体缺少活力的大背景下，夏奥会庞大的规模对各项产业产生刺激。此外，夏奥会对促进举办国旅游产业的进步很有效。2012年是自2008年以来伦敦旅游业最好的一年，2012年8月，游客支出增长了9%。2012—2015年，来到伦敦的国际游客花费约27亿英镑，为英国增加了经济收入。为更好地借助赛后遗产，英国政府将部分奥运场馆改导致伊丽莎白女王奥林匹克公园，公园内包含要紧的商业空间，这无疑对刺激英国国内消费具备要紧用途。

里约奥运会的筹措则推进了该地废弃港口区域的重建工程。巴西政府采取PPP模式在里约重新规划一个500万m2的地区，使其成为商业娱乐中心，该项目包含建造和修复70km的公路和700km的新的下水道、煤气和排水系统，促进了当地经济的进步。

1.2.2 提高城市经济潜力

除去直接促进举办城市经济进步以外，夏奥会还能够帮助塑造城市品牌形象、提高知名度继而促进城市产业升级。这类影响总是不可以非常快地显目前经济数据上，但对一个城市将来的经济进步具备深远的意义。

在信息传播高速发展的当今社会，夏奥会作为巨大的新闻源，其涉及的每一条信息都能通过现代传媒传播到世界的每个角落，其主办城市更是遭到全球关注。对于城市而言，这将是塑造城市优质品牌、吸引外来投资的良机。此外，体育产业是“绿色产业”“健康产业”，夏奥会可帮助举办城市逐步转变经济增长方法，间接提高城市经济潜力。

1.2.3 夏奥会的“虹吸效应”和“低谷效应”

夏奥会的“虹吸效应”指的是东道主城市举办赛事，挤占和吸引很多原本可以分配到其他周围区域的经济空间与资源，从而使这类区域经济进步受阻。夏奥会的举办在短期内吸引到全世界的目光，资本的注入与国内外旅客的涌入将很大刺激主办城市经济进步。城市的基础设施建设、餐饮、旅游、地产等行业都将获得高速增长的良机，致使主办城市出现供需两旺乃至经济过热的现象。同时，原本是其他区域的投资被夏奥会挤占，致使投资与消费不断下滑，出现供过于求的现象。在赛事举办期间，很多可以前往其他区域消费的旅客集中前往主办城市，致使其他区域旅游业进步缓慢。

夏奥会的“低谷效应”指的是赛事的举办使城市投资和消费需要瞬间放大，当赛会结束后这种需要则急剧减弱，而原有些产能未被消化，新兴基建设施借助率不足，从而致使城市资源浪费和经济衰退。“低谷效应”是奥运会对经济的负面影响。1976年蒙特利尔奥运会是最为典型的夏奥会“低谷效应”案例。加拿大的蒙特利尔为举办1976年夏奥会，动用巨额资金建设了各类体育场合，并为此欠下了巨额债务，最后这笔债务转嫁至该市的纳税人，导致蒙特利尔在奥运会后相当长的时间里经济一蹶不振。

2 冬奥会与经济的互动

2.1 经济对冬奥会的影响

2.1.1 冰雪产业进步是冬奥会成功举办的要紧帮助

举办城市拥有好的冰雪运动产业基础，可以帮助该市在举办冬奥会的过程中事半功倍，它可以提高冬奥会申办的成功率，大大降低城市举办冬奥会的本钱，甚至有机会将冰雪竞技产业塑造成现代服务业的支柱产业，与有关产业融合，达成与其他产业在生产、技术、商品、消费等每个环节密切关联，形成多元产业链，带动有关产业不断革新和转型。

假如主办城市的冰雪运动产业发达，有很多符合赛事标准的冰雪运动场馆，这为城市申办冬奥会提供了坚实的物质基础。比如，奥地利因斯布鲁克之所以能获得1964年第9届冬奥会的主办权，其缘由在于因斯布鲁克拥有能容纳万人的体育馆与设施好的滑雪场，如此的场馆条件在当时的欧洲很出众，这给了国际奥委会足够的信心，觉得因斯布鲁克有能力办好冬奥会。除此之外，国际奥委会还很强调奥林匹克运动的可持续进步，不期望东道国为举办奥运会而大兴土木，铺张浪费，损害奥林匹克运动的利益。场馆建设所需的成本是筹措冬奥会的要紧本钱之一，假如城市本身就有非常不错的场馆基础，将会节省一大笔开支。虽然冬奥会的票务和特许经营全球发行，但受地缘影响，主办国的消费行为对这类计划的影响很大。在冰雪产业发达的城市，市民对冰雪运动有着较高的热情和消费习惯，对冬奥会的赛事和特许商品有愈加强烈的消费意愿，这有益于冬奥会票务计划和特许经营计划的拓展，可以更好地提高赛事收入。

2.1.2 冬奥会的经济需要小于夏奥会

冬奥会对经济的需要小于夏奥会，这一点从国际奥委会对于夏奥组委会和冬奥组委会的经济资帮助度即可证明。国际奥委会对夏奥会的经济资助远高于冬奥会。这是由于一方面冬奥会的规模较小，其次则是因为国际奥委会对奥运会的经济资助主要源于转播收入和赞助商计划，而夏奥会对这类收入贡献最大，奥林匹克推广遵循“取之于奥运，用之于奥运”的原则，因此加强对夏奥会的经济资助无可厚非。除此之外，冬奥会的国内赞助收入常见低于夏奥会。根据《奥林匹克推广》的有关规定，奥林匹克赞助商分为2个层次:①奥运会全球赞助商;②国家和区域内的赞助商。国家和区域内的赞助商需要在国际奥委会的指导之下，由奥组委在东道国境内管理，这类项目用来支持奥组委的运作、奥运会的规划和举办、东道国国家奥委会和东道国奥运代表队。一届奥运会的赞助收入越多证明它的推广成效越好，但其次，过度依靠赞助商的支持也容易让奥运会遭到商业“绑架”。据统计，从1998年长野冬奥会至2016年里约夏奥会，5届夏奥会国内赞助收入达40.10亿USD，而5届冬奥会国内赞助收入仅28.82亿USD，差距较为明显。正是因为需要较小，经济对冬奥会的负面干扰也就较少。1996年亚特兰大夏奥会过去由于过度的商业化而遭到肯定非议，而冬奥会历史上无此类现象。

2.2 冬奥会对经济的影响

2.2.1 促进冰雪产业的全方位进步

促进举办城市和国家的冰雪产业全方位进步，是冬奥会对经济最为直接的影响。从浅层的冰雪运动市场进步到深层的产业结构调整，冬奥会都能起到积极推动作用。

冬奥会所拥有的社会效应会让大众传媒将很多的资源投入其中，从传统纸质媒体到广播电视，再到网络和手机自媒体。冬奥会信息充斥于大家所能接触到的各类媒介系统中，买家在这种媒介环境中潜移默化地遭到影响，他们或许会把我们的注意力渐渐转移到冰雪运动及其衍生的各项商品中来。市场借助冬奥会所带来的媒介影响无形之中改变着买家的消费态度和行为，继而形成强烈的消费引导。只须有针对性地提供商品，买家展示出的强大消费能力或有效激活冰雪市场，吸引投资，促进市场形成良性循环。

除激起市场活力外，冬奥会还可进一步促进城市冰雪产业结构调整。比如，优化冰雪产业空间布局、健全冰雪产业链条、加快产业融合等。以产业链条为例，根据体育产业的上下游关系，冰雪产业链条可分为上游、中游、下游3个部分。上游产业以冰雪竞赛表演业为代表，中游产业则以冰雪制造业、冰雪培训业、冰雪场馆经营行业等支持性产业为代表，下游产业以诸如旅游业等衍生性产业为代表。一届成功的冬奥会必然会带动举办城市冰雪产业链整体进步。比如，很多申办冬奥会成功的城市为积累赛事组织经验、“宣传预热”冬奥会，总是会在准备阶段承办一些冰雪运动单项锦标赛、大奖赛，从侧面推进城市冰雪竞赛表演业的兴盛。举办冬奥会不能离开冰雪装备制造业的进步，因为冬奥会大多数运动项目不能离开专业的器械进行辅助，且装备的科技含量较高，所以冰雪装备制造业背后蕴含着很大的商业价值，冬奥会期间必然会吸引资本的注入。准备赛事期间所打造的运动场馆、配套的酒店设施、改变的交通环境也无形中提升了冰雪旅游业的体验度。

2.2.2 冬奥会为中小型城市进步提供机会

因为体量大、项目多，夏奥会对城市经济水平需要较高，举办城市多为世界知名的大都会，如伦敦、东京、洛杉矶、巴黎等。冬奥会对城市经济依靠较小，且有极高的气候需要，一些中小型城市崭露头角。冬奥会的举办为这类城市提高知名度、塑造品牌、吸引投资提供良机。在历史上，有很多小城市举办的例子，如美国普莱西德湖、斯阔谷，韩国平昌等，这类城市在举办冬奥会后成为著名冰雪旅游胜地。

3 夏奥会、冬奥会与经济互动的特征

3.1 夏奥会与经济的互动

全方位互动、综合影响因为其庞大的体量，夏奥会对举办城市及其周围区域的经济效益、有关产业的整体联动都会产生巨大的影响，在筹措的不同阶段，其主要影响的行业也有所不同。在准备阶段，主办城市为满足赛事需要将进行一系列投资建设活动。在此阶段，交通业、建筑业、地产业、传媒业等行业表现最为活跃。主办城市在夏奥会到来之前将会修建新型体育会所，对原有些体育会所和设施也将进行升级和改造。同时为保证赛事的流畅运行，城市还将建设配套的服务性设施，如铁路、公路、机场等交通设施。这类基础设施工程的建设，将大大激起交通建筑业与建材市场等有关行业范围的市场活力，推进城市经济进步。另外，夏奥会在全球拥有庞大的受众，其背后巨大的商业价值被大众传媒所关注，有关的传媒市场异常活跃。

进入举办期后，主办城市总是遭到国际上空前的关注，来自全世界的观众和旅客将涌入主办国家。这一时期，旅游、餐饮、酒店娱乐等服务行业表现最为活跃。赛事举办期间，各国游客除去观看比赛以外，多数会选择在主办城市和国家游览与消费，这将带动主办国旅游业与餐饮、酒店等一系列服务行业的集体兴盛，除去拉动城市经济增长外，还能将本国的风貌与文化向全世界传播。夏奥会结束后，主办城市会将更多的精力用在继承和进步夏奥会所遗留下的各项奥运遗产上，充分发挥它们的经济价值。

3.2 冬奥会与经济的互动

冬奥会的赛事规模较小，对举办城市的经济影响不及夏奥会;但冬奥会的项目特征鲜明，它与经济的互动更为集中。很多中小型城市举办冬奥会，对于这类城市而言，受体量限制其产业布局相对集中。尤其是冬奥会早期的举办城市本身就是世界冰雪旅游圣地，冰雪旅游产业是这类城市的支柱型产业之一。对于这类中小型城市而言，无论是城市经济底蕴，还是冬奥会本身的经济带动能力，都不足以支撑“摊大饼”式的经济全方位进步。适当的方案是在借助冬奥会与城市经济双向驱动的过程中，以冰雪产业为切入点，带动周围有关产业的整体进步，起到集中互动、以点带面有哪些用途。

对于大型城市而言，好的经济基础能大大提高运动员和观众的赛事体验。冬奥会则能健全大型城市的经济布局，对城市经济均衡进步起到协调用途。另外，大型都市总是面临着环境污染、生活步伐加快等负面重压;依赖冬奥会带动城市冰雪运动进步，或有效缓解城市污染问题，为市民提供节假日休闲娱乐的好场合，从侧面带动了城市休闲娱乐产业的进步。

4 结束语

奥林匹克运动与经济的互动处于一种相伴而不并合的关系中。无论是夏奥会还是冬奥会，它们的进步都不能离开社会经济的支持，而社会经济也需要奥运会这种大型社会文化活动的刺激和带动。夏奥会规模庞大，对城市经济的影响是全方位的，同时也需要城市本身有雄厚的经济体量;冬奥会规模较小，对经济的影响体现为以冰雪产业为龙头带动其他产业进步，因此，需要举办城市依据自己经济产业布局有针对性地确定进步方案。无论其与经济怎么样互动和进步，夏奥会与冬奥会仍应坚持保证自己的独立性，预防被经济活动“吞噬”或解构。